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十万篇文章是怎么产生的爆炸文章遵循这六个原则

2019-12-04 16:22 投稿人 : 成都seo 围观 : 评论
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10万+文章都是怎么产生的?爆款文章都遵循这6个原则,十万篇文章是怎么产生的爆炸文章遵循这六个原则为什么好故事集中在有困难的人身上?

你怎么理解超级爆炸?例如,我们现在正在看微信的文章。如果是爆炸装置,可能有指示器。假设是10万。但我不认为现在10万英镑可以作为判断它是否是超级炸药的标准。因为有100,000篇文章的文章太多了,你对阅读有100,000篇文章的文章不感兴趣。

你说超级爆炸是什么意思?例如,最近的超级爆炸是什么?这是真正的超级炸药。你开了一个朋友圈,每个人都在讨论这出戏。

 一、一个好故事,应该遵循哪6个重要原则?

如何创造超级爆炸?没有人看到

1.一个重要问题

15秒的广告,为什么它能有10万字长?数据支持这一点。每年年底,我们的GQ编辑部都会对我们的微信公众号文章进行统计和排名。去年年底,我们的排名出来了,我们有点惊讶,但我们觉得这是合理的。我们发现半数以上阅读量最高的文章超过10,000字,其中许多超过15,000字。

这可能与许多人对交流的固有认知不一致,甚至矛盾。

这里有一个问题。大多数时候,我们习惯于认为有些判断是正确的。有些概念一定是正确的吗?例如,人们会习惯性地认为微信文章不能写得太长。如果时间太长,人们将没有耐心去看它。但是这种想法正确吗?我也不能说这是错的,但我认为这个想法并不全面。文章的长度只是判断文章质量的指标之一,但绝对不是唯一的指标。您不能使用此指标来判断一篇文章是否可以成为具有传播效果的文章。这是一个非常详细的判断标准。

我认为你要回归一个内容,生产内容传播的本质,你还是要去看它的质量,就是这个东西,它最终还是要看它好不好,而不是它长不长。

  2.一个传播规律

通常,好故事都有自己的传播特性。刚才,我谈到了超级爆炸。你可以回忆起过去六个月里你能想到的超级爆炸。我可以帮你解决。例如,郭德纲和曹云金的师徒之争,王包强的婚姻,罗玉凤的公开信。这些内容都符合超级爆炸模型的标准。

你在这些超级爆炸中发现了什么共同点?这一定是个故事,充满了情节。

再举一个更近的例子。这是我们前阵子写的一篇文章,也就是GQ上个月发表的关于米蒙的文章,形成了刷屏的效果。发生了一件意想不到的事情,这件事传播得很广,那就是米蒙的助手每月拿到5万元的工资。这源于我们的文章。你会发现所有这些都有一个共同的特点和故事。

为什么一定是一个故事?让我举另一个例子来解释。《人民的名义》是一个我非常喜欢看的节目,每个人都可以看这个节目。你会发现《奇葩说》有两个球员,肖骁和范田甜。在所有球员中,他们一定不是思维和逻辑最好的。然而,你会发现这两位选手可以在这个舞台上击败许多赢得国际辩论冠军的选手。

这里有一个反例,就是胡渐彪。他在第三季的后半段有点情绪崩溃。有强烈的自我怀疑。当我在国际辩论比赛中成为如此传奇的人物时,我怎么能打败肖骁和范田甜呢?

为什么会这样?这很简单。因为肖骁和范田甜非常擅长讲故事,而胡渐彪从逻辑开始。逻辑推理在专业辩论中是可能的,但是《奇葩说》是一个面向大多数人和公众的综艺节目。作为一名选手,你不能要求观众的欣赏水平立即上升到专业辩论者的水平。你必须根据他们的审美情趣和理解能力做出相应的调整。

肖骁和范田甜最擅长将他们的观点纳入故事中,这样观众就能自然地接受它们。

我相信你们每个人在日常生活中都会有经验,例如,你和你的女朋友,或者你的父母,或者你的老板。当你想说服他们时,想给他们发一条信息,传达一种观点,如果你是直接告诉他,这通常不会很好地奏效。因为人性是反说教的。但是如果你把你想表达的故事放进一个故事里,他会比较容易接受。

 这个就是说故事的好处,即好故事自带传播属性。

我经常有一些非常自信的朋友。他说,我的文章都是干货。明天寄出的文章绝对是火,但根本不是火。为什么?事实上,人性中有一些非常微妙的因素。我相信很多人实际上,当你在朋友圈或微信上看到一篇满是干货的文章时,你的第一步是什么?收藏,是的,是的,收藏。如果你把它藏起来,我会慢慢看。这种事情在人性中有自私的因素。我看到了一个非常好的东西,我想我想偷偷看看这个东西,我不想别人看到它。但是如果你看到一个充满情节的好故事,你有强烈的愿望去分享和传播它。

3.一个残酷的现实

事实上,大多数故事都没有遵循故事写作的基本规则。也许很多人会认为你的这种观点也不新鲜。我也知道如何讲故事,但是为什么我写故事的时候不能把它们传播好呢?我认为他没有遵循故事写作的一些基本规则。

那么,好故事都有哪些基本规律呢?

我想给你举个例子。这是我自己写的一篇文章,叫做《奇葩说》。我自己没有找到这个话题,但是主编让我去做。当他要求我做这件事时,我最初拒绝了。因为我可能不太喜欢这个东西,尽管我今天也在广播它。恐怕2016年没有比直播更受欢迎的话题了。但是我告诉他,我已经看到了很多现场报道,但是我没有看到给我留下深刻印象的报道。这个话题没有意义。

然而,总编辑问我,如果这没有任何意义,为什么每个人都写它?这些人生病了吗?当时他问我,然后他告诉了我刚才的观点。如果你不记得那些文章,并不是说这些东西本身没有价值,而是它可能不够好,如果你做得足够好,它仍然有价值。

所以,我花了两三个月写这篇文章。在撰写和发送之后,它在大约五个小时内在微信上发布了10万篇文章,当天有6万篇文章发布在网易新闻上。这篇文章有16000字长,16000字可能习惯性地认为很难传播,但事实并非如此。

为了写这篇文章,我现场阅读了大约200篇文章。这200篇文章并没有给每个人留下深刻的印象,因为我认为这两篇文章有一个共同的缺点,我认为这也是很多人在做内容营销时会犯的一个根本性错误。

这个是什么呢?

200篇文章是市场上大多数文章的写作方式。也就是说,里面的人并不重要,重要的是事情。许多媒体文章是典型行业报道的逻辑。行业报告,我不能说不好,但行业报告有很大的局限性。正如我刚才所说,在这一点上,公司的业务运作逻辑很重要,但人并不重要。本文中的人是本文中出现的工具形式。

什么叫工具化?

这篇文章从头到尾的主要思想是清楚地写出公司的商业逻辑和盈利模式。为了支持我想表达的这些观点,我会不时地把一个人拖出来,说某个公司的人说了些什么。他可能已经讲了一个故事或表达了一种观点,当他讲完后,就不会有这样的人了。然后我稍后会再拉一个人出来,所以这篇文章中可能有五六个人,甚至更多。然而,读完这篇文章后,你只记得这篇文章的商业逻辑,这篇文章中所有人的面孔都非常模糊。

有什么问题吗?许多人对数据、真理和概念不敏感,用户对特定的故事也很敏感。你必须依靠特定的人来呈现特定的故事。为什么我的文章在那时得到了很好的传播?关键是我用主持人司天佑的故事来连接YY的整个发展历史和运作逻辑。当你理解这个人的故事时,故事背后的东西会自然传播开来。

许多文章从一开始就犯了错误。这个错误会导致什么结果?也就是说,你从一开始就过滤掉了大多数读者。当你这样写的时候,当你用一个非常典型的行业报告的方式写这篇文章的时候,这篇文章不可能引起大众传播,也不可能成为我刚才提到的超级爆炸模型。

当我们写特别的文章时,我们都有一个非常明确的前提。这是什么前提?我想有个主意。即使读者对直播一无所知,他也从未看过直播,也不知道谁是主持人上帝保佑(MC God Saved),也不知道什么是宣传,但他可能仍然会被这个人自己的故事所吸引。

在许多情况下,无论我们是内容的直接生产者还是内容的组织者。因为我们已经密切关注这个领域很长时间了,有些事情我们认为是常识,不需要再解释了。正是这些内容可能是大多数读者理解整件事的最基本信息。如果你跳过这件事,会导致他对整件事缺乏最基本的理解,而这种理解会有严重的障碍。

4.GQ报道遵循的6条好故事标准

  (1)问题要足够重要,要建立与时代的关系。

例如,我刚才提到了两个例子。其中一部叫做《小麦之王》,是现场直播的。在另一篇文章中,我们最近写了关于Mimoun的文章,这是关于自我媒体行业的。你会发现这是这个时代最重要的话题之一。

(2)要展示复杂性,要在坐标系里表达,而不是孤立的一人一事。

刚才提到了这两个例子,无论是我写《上帝保佑》,还是我的同事写《米蒙》,我们不仅写的是这个人自己,也写的是他背后的一些东西。首先,它是一个行业,其次,它可能是整个社会的一种趋势,甚至背后还有更深层次的东西。

(3)选题要有想象力,不要模式化。

这也很重要。这句话似乎是空洞的,但我认为它非常非常重要。我认为许多文章都很有模式。你可以阅读三篇自然的文章,你已经知道这篇文章是关于什么的。

例如,以我自己写的这篇文章为例。说到现场直播,首先想到的是什么?许多人可能会说这是锥脸。我相信这可以代表很多人对直播的理解。直播是故作姿态的问题。一开始我可能是这么想的。许多文章都是在这个前提下写的,直播就是这样。在那之后,所有的采访和材料都是在这个基础上进行的。这是一个严重的模式。

(4)相关结论不要流于俗套。

如果现场直播只是一个女主播摆姿势的故事,那只是一种形式。

(5)要有好的故事细节,不要堆材料说观点。

你必须用故事的具体情节给人们留下深刻印象。

(6)要有适当的价值观。

无论我们写的是《上帝保佑》还是《米蒙》,如果我们想追求持续的流量,我们都会写得非常尖刻。你能这么说吗?我不这么认为。它带来了短期的流量,但它可能会对我们的GQ品牌造成很大损害。我们不会做这种短期的事情。

5.好的故事应该讲什么呢?

一个好故事应该讲述什么?

第一点是,一个好故事应该比清晰地解释事情更有抱负,并且应该建立移情效应。

首先,要有把事情说清楚的雄心。现在许多故事都停留在不清楚的层面。以我们的主题选择会议为例。主编,他有一个习惯。因为我们的文章很长,通常超过10,000字。我们的主编肯定会向我们提出要求。你可以用一句话清楚地告诉我你将在这篇文章中写些什么。这一点尤其重要。为什么?如果一个作者不知道他要说什么,你希望你的作品如何影响和打动读者?

但这足以说明问题吗?还不够。因为你讲得很清楚,你只是讲了一些事情,你还不足以把它发展成一个故事,这个故事比事情更复杂。

你必须建立移情效应。你如何理解这种共鸣?移情指的是这个故事。无论是一篇文章、一部电视剧还是一部电影,你都应该让观众觉得这个故事与我自己的命运和情感有关。然后他说你应该认为这件事和你自己有关。

 二、所有精彩的故事,多有哪些共同特征?

好故事应该聚焦于遭遇困境的人,或者可以说得更直白一些,麻烦缠身的人,这一点是非常重要的。

任何好的故事例子都符合这个标准。例如,《喊麦之王》,八十一难,整个过程是一个不断经历各种困难并解决它们的过程。

以最近的《西游记》为例。谁是《人民的名义》中最热的人?达康部长。有些人已经在互联网上创造了许多笑话,这是历史上最强的背后攻击。也总结了一句话,有老婆搞,有下属作弊,有前任留下的债务,有同事四处踩。你会发现因为达肯部长的困难,每个人都在和他上床。他引起了观众最大的兴趣,所以他现在成了互联网上最受欢迎的人。

1.为什么要聚焦于一个遭遇困境的人呢?

这是涉及人性的事情。所有人都有窥探的欲望。我们每个人自然都对他人更深层次的性格感到好奇。

这和我有什么关系?联系的要点是说一个人深刻的人格特征只有在遇到困难时才会显现出来。你怎么理解这个句子?例如,你在一家公司工作,你去了一家新公司,你想知道你的同事是什么样的人,他的性格是什么,他的喜好是什么,我应该怎样和他相处,对吗?然而,在你的日常工作场景中,你很难理解,因为每个人都忙于自己的事情,你无法从他的日常行为中了解他真正的人性。只有当事情发生时,你才能看清自己是什么样的人。

例如,如果你真的有事要做,当你向某人借钱时,你就真的知道你在他心中对平时你认为是朋友的每个人有多重要。你只能通过这样的危机事件来理解。

2.困境的质量和强度是非常重要的

你是怎么理解的?例如,在我今天中午来这里之前,我将吃晚饭。吃饭时,我发现我没有钱包,也付不起钱。我用微信支付手机费用。也许当我为我的手机付款时,它会没电。那你只能饿着肚子来到会场。这也是一个两难的问题,那就是,我没有吃一顿饭,我很饿,我的头很晕,也许我今天的工作条件会整天受到影响。但是你认为发展成一个强大的故事就足够了吗?我认为这还不够,因为读者认为这不有趣。

对于那些非常好的故事,你会发现它们的质量很高,强度也很高。在《人民的名义》,你会发现甄嬛的每一场危机要么是伤害,要么是死亡。每次华飞都试图让她失望。如果她想不出办法,她可能已经死了,挂了电话。当她经历这样的挑战时,这个故事会让你感到非常有趣。谁是

3.动笔写作之前,你应该想清楚哪些问题?

故事中的英雄,他想要什么,他为什么想要,他会用什么方法来得到他想要的,他会遇到什么障碍,他会采取什么行动来面对这些障碍,面对这些障碍会有什么结果。如果你在开始写作前思考这些问题,你可能会认为你所说的都是写故事。如果你不写故事,不是吗?我不这么认为。这是一个基本规则,适用于你写任何文章的时候。

 三、怎么搭建一个易于传播的故事结构?

这也是许多人的痛处。例如,在同一件事上,有两个朋友都经历了一个非常戏剧性和激动人心的事件。他们都和别人交谈,但是你会发现两个人的谈话效果可能非常不同。当一个人说话时,他很有吸引力。这张桌子上的每个人都注意他,认真听他说话。然而,如果别人在说话,人们可能会在听的时候变得不耐烦,或者他们可能会玩手机,或者他们可能只是打断,不想听他在说什么。

这其中有一个非常重要的因素,那就是,讲述你的故事的方法是什么,你如何讲述,以及你如何讲述同样的事情。这涉及到一个故事的结构,也就是我先说的,然后,最后说的。这东西有一整套系统和方法。这不是凭感觉写的。一定有办法。

去年我最喜欢的电影是李安的《甄嬛传》。给我印象最深的是这个故事的结构太高了。当它出来的时候,我感觉像坐在电影院拍我的大腿。他的安排非常巧妙。而这种聪明,聪明到什么程度?对于一个不知道故事结构的人来说,他完全不知道技巧的存在。它实际上是最高级别技巧,这意味着它将使人们忽略技巧的存在。

初学者经常犯错误。大多数人写故事时,他只使用线性叙述。线性叙述,以一种更流行的方式,是一种连续叙述。大多数人写这个故事的原因是他认为这个故事不好,因为这个故事是一本连载的书,他只是根据事情在一段时间内的自然发展顺序从头到尾讲述。

例如,如果你写你公司的创始人,你应该给他写一个好故事。不管是你自己写的还是你去找记者写的。写完之后,许多故事从头到尾都被写了下来,描述了这个人从童年到成年,从小学到中学,从大学到毕业,创业前,以及他现在在做什么。从始至终,这种事情对读者都没有吸引力。因为坦率地说,这是简历的丰富版本,或者百度百科全书的丰富版本。大多数人看不见这个东西。

我们应该怎么做呢?

与你分享一个小技巧,也就是说,故事不必从头开始。从一开始,我不能说这是一种错误的写作风格,但这绝对不是最好的写作风格,也绝对不是高水平的写作风格。就说他可能合格,但仅仅合格是不够的。你必须更先进更好。

让我们以电影为例。有时我和朋友去看电影。我们可能会因为路上的交通堵塞而迟到,头五分钟不看。此时,我的朋友可能非常担心。他说他头五分钟没看,不知道该怎么办。否则,我们会再买一张票去看下一张。好吧,我会在这个时候告诉他,没关系。根据我的经验,大多数电影前五分钟看不到它。这对你对整个故事的理解没有任何影响。

为什么?

对于大多数好莱坞商业电影,必须有一个规则。前五分钟最常见的例行程序是什么?先上来战斗,一场激烈的战斗。你可能头五分钟没看过。我的朋友担心头五分钟不看它。他刚刚错过了一场比赛。他没有误解整个故事的发展。

所以这是我和你分享的真理。这个故事不需要从头开始。我应该从哪里开始?你必须分析整个故事的高潮在哪里,并在故事开始时指出你认为最有可能吸引读者和观众的观点。这件事完成后,引起读者的注意,然后讲述你整个故事的发展顺序。这是一个非常具体但特别有用的小技巧。

写作不仅仅是写作本身。我认为这是一种元技能。元是公元的元。例如,你必须学英语,你必须开车,或者什么,我认为这是一种基本技能,也就是说,每个人都应该有这种能力。

当你提高写作技能时,你在现代社会生存和发展所需要的许多核心基本技能自然会在写作过程中得到提高。在这个过程中,你不必刻意训练,只要你完成了写好文章的最终目标,这些能力自然会得到提高和训练。另一方面,如果一个人有能力写一篇漂亮的文章,他可以做很多非常非常好的事情。资料来源:馒头商学院

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