27 10月

2017SEO排名因素:什么是重要的,什么不是

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分类: SEO 作者:卓仁SEO 围观

2017搜索引擎SEO排名因素

  现在搜索引擎SEO排名最重要的因素是什么?在成都SEOSMX东小组成员讨论他们的研究结果,并提供实用的建议,将这些数据转化为行动。

  随着技术的进步,搜索引擎可以改进它们的排名算法,以更好地确定相关性,并返回与搜索意图更好地匹配的结果。

  由于这些排名算法不断改进和完善,搜索引擎的排名因素总是在不断变化。可能曾经对搜索排名产生巨大影响的因素可能不再那么重要了,新的排名因素(如手机友好性或HTTPS)会出现,以反映不断变化的技术和用户行为。

  那么,2017世纪最重要的排名因素是什么?在SMX东面板,“2017搜索引擎排名因素:什么是重要的而什么不是,”试图回答这个问题。这个小组包括来自大型研究所的SEMrush和searchmetrics执行数据,以及案例研究和适应你的SEO策略,现实可行的建议。

  SEMrush的排名因素2

  第一小组成员Olga Andrienko SEMrush,谁分享对排名的因素,研究了前100的位置600000关键词大型研究的结果。关键字按搜索量分组如下:

  非常高:每月10001次搜索和升级

  高:1001到10000个月搜索

  媒体:101到1000个月搜索

  低:1至100个月搜索

  SEMrush看着页的因素,涉及领域和交通数据,然后编译他们的研究结果看,排名的因素似乎是最重要的。以下是他们的一些发现:

  网站安全(HTTPS)

  SEMrush发现,域量非常高的关键词在前三位的65%已经是安全的。虽然这不是一个巨大的排名因素,安德烈延科建议切换到HTTPS来帮助转换和建立信任。

  内容长度

  SEMrush发现,内容长度一般在搜索排名呈正相关;在前三位的是45%页内容较长,平均而言,比第二十位的含量。

  即便如此,安德烈延科并没有建议干脆写一吨的内容以取得更好的排名的关键是写足够长的相关的内容,并与用户意图。看看你的竞争对手在做什么,并找出如何创建内容,为用户提供更多的价值。

  关键词

  SEMrush有一些有趣的发现与关键词。他们发现:

  35%个大批量关键词的域名没有标题中的关键词。这表明谷歌的算法在理解上下文/同义词和/或页面标题中的关键词变得越来越不重要的排名因子方面变得更好。

  很少有链接包含锚文本中的关键字——事实上,即使在非常大的关键字中,只有8%的链接锚包含关键字。这可能表明,锚文本中的关键词是不是一个重要的排名因素,但它也可能是SEO坚持更加严格地链接建设的最佳实践,看到锚文本链接垃圾的反映。

  网站流量

  SEMrush专门研究网站流量排名的影响。他们发现访问量对大批量关键词至关重要。

  有趣的是,搜索流量没有出现对排名有任何影响,然而,直接流量确实会对排名产生影响。

  用户信号

  的semrush研究还观察了不同用户的信号,包括:

  跳出率。总的来说,排名前三位的反弹率很低,但随着排名的下降,会越来越高,这可能意味着一流的站点有更多相关的内容,更好的站点速度,更高的用户信任度等等。

  每会话页数。每个会话的高页面也与排名相关。

  安德烈延科认为,谷歌并不直接把用户信号的考虑,但是,如果他们是低的,这意味着用户不参与你的网站应该像他们。

  链接

  高质量的链接建设仍然是超级重要的,无论是在指域名和“跟随”的反向链接。安德烈延科指出,反向关系,特别是少于10000个月的搜索目标关键词的网站。

  什么因素最重要?

  有趣的是,SEMrush发现用户信号和(直接)网站的流量实际上是排名最高的预测。安德烈延科认为,这是因为排名靠前的网站(例如,那些在1页)都是在网页优化做的好,这意味着谷歌需要区分这些网站的新标准。

  为什么一般排名因素都是死的?!

  接下来是Marcus Tober从searchmetrics。他的公司还分析了排名因素,而不是看关键字搜索量的因素,他看了总趋势与个别行业/利基趋势的因素。

  托伯指出,虽然有广泛的,在整体排名因素的总体趋势,具体的行业和领域似乎一定重量的排名因素更重。这里有一些searchmetrics结果:

  一般的趋势

  每个人都在改进他们的页面加载时间。虽然这不是一个巨大的排名因素,但重要的是看看你如何与你的竞争对手相比,这样你就不会被甩在后面。

  像安德烈延科一样,托伯发现标题关键词并不重要。事实上,只有48%个一流(位置# 1)网站在标题标签的关键词,这表明谷歌是更好地判断关联没有这个因素。

  searchmetrics也发现排名靠前的页面字数增加。托伯和安德烈延科注意字数与排名,但他们也建议不仅仅是“大到不能倒”的内容和在排名中增加希望。

  特定行业的发展趋势

  托伯发现,不同排名的因素似乎是不同的加权,根据查询本身,所以Searchmetrics爆发排名因素的行业在他们的研究中(特别是在电子商务、金融、健康传媒和旅游)。

  这项研究着眼于这些行业中的排名因素如何对平均值进行加权——这提供了一些洞察排名因素对这些行业最为相关的因素。

  例如,对于金融网站来说,HTTPS是一个更大的交易,因为它们需要更多的用户信任;然而,它似乎并不像旅行网站那么重。另一方面,图像的使用对于金融网站来说并不那么重要,但对旅游网站的影响更大。

  这里的要点是用户意图:用户需要什么?对于不同的行业,自然会有所不同。

  特定利基趋势

  它不只是不同的行业有不同的排名因素,并searchmetrics也看着更小众类型的网站,看它们能好什么趋势。这包括约会网站,SEO服务网站和食谱网站。

  再次,托伯发现,一定的排名因素进行加权的基础上有不同的生态位。例如,在SEO站点中,HTTPS使用率很高,但在约会网站和食谱网站中却不高。另一方面,利用结构化数据和schema.org标记是最高的食谱网站-可能是因为配方有宝贵丰富的片段在SERPs与他们相关的。

  总的来说,托伯的信息是,排名信号相对你的产业和生态位,所以考虑你的用户需要什么的时候,考虑你如何构造你的网站创建页面内容。他赞同安德烈延科的呼吁,看看你的竞争对手,看他们在做什么。

  如何把这些发现付诸行动

  最后的发言人是集装箱商店的数字营销经理Herndon Hasty。他的演讲更侧重于从以前的发言者那里获取数据和发现,并提供实际应用。他也用案例研究来说明自己的发现。

  网站的速度

  网站速度是一个长期存在的排名因素,随着移动使用量的持续增长,它变得越来越重要。下面是关于提高站点速度的主要建议:

  缓存。在站点上找到更多的元素,而这些元素目前没有缓存,或者应该在较长的时间内进行缓存。(基本上,这确保了页面可以更快地加载到任何人都到你的网站之前。)

  结合外部文件。通过在外部文件上托管JavaScript和CSS来减小页面大小可能是一个好主意,但如果您需要调用30到40个外部资源,则是不够的。要巩固你的外部文件可能在哪里。

  管理标签。删除您未使用的供应商标记,并确保您使用的标记的最新版本。

  图像优化。仓促认为图像大小是影响站点速度的最大因素。任何时候你可以缩小图像,它会提高你的页面速度。不要使用太大的图片-加载大的版本,只有当客户想要它!无论是产品图片,重复元素或标志,确保你符合他们的确切空间图像。

  HTTPS

  SEO一直在保护他们的网站,自从谷歌宣布在2014,HTTPS会提供一个轻微的排名提升。

  当切换到HTTPS时,您需要考虑站点速度,因为它会减慢站点的速度——但是许多人仍然认为这个开关是值得的,因为谷歌可能会有一个要求HTTPS的一天,就像移动友好更新一样。

  切换到HTTPS的不幸之处在于它承载了站点重新设计的所有风险和挑战,但没有任何乐趣。

  因为你需要实现HTTP和HTTPS重定向你的整个网站,这至少目前的照顾,你想做任何的URL变化的一个很好的机会。

  HTTP到HTTPS迁移中经常漏掉的最大元素是规范标记。更新你的典型的标签是至关重要的,因为你的网站可以经历失去交通站点的性能由于过时的礼服。

  元数据

  有点违背上述发现由SEMrush和searchmetrics,仓促发现标题可以有影响,会造成差异,特别是对低排名的网页。

  当然,元描述不是一个排名因素,但是它们可以提高点击率。什么是元描述?对于所有的细分市场和行业来说,这是不同的,但是草率发现,在meta描述中包含以下内容会增加性能:

  关键词

  免费送货/退货。

  人们知道的品牌名称。

  “官方网站”(信任信号)。

  促销和销售。

  SERP变化

  搜索引擎结果页面(SERPs)变化真的可以降低点击率功能的答案,更丰富的片段较大,产品上市广告和文字广告有第四养老金增加都导致更少的倍以上房地产有机结果页。

  这些事情你基本上无法控制,但你仍然可以使你的策略适应这种变化的现实。例如,仓促推荐的“即时回答框”,也称为精选片段。这些都显示了更通用的术语和占用15到90%倍的SERP空间上面加,你的助理会读这些响应语音搜索。

  要获得精选的代码片段,您需要在第一页上,但您甚至不需要进入前五位。仓促建议在可能的情况下使用结构化数据——这将帮助您捕获正确的搜索意图,因为谷歌变得更聪明,更好地理解查询意图。

文章作者:卓仁SEO
文章标题:2017SEO排名因素:什么是重要的,什么不是
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